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Une stratégie de budgétisation plus efficiente serait celle qui prend en compte les objectifs promotionnels globaux de l’entreprise. La budgétisation est ensuite effectuée en fonction des besoins pour atteindre ces objectifs. nL’idée est de budgétiser dans le but les approches de mix de promotion puissent être mises en œuvre pour atteindre les objectifs déclarés. la méthode la plus connue dans le cadre de cette approche est l’approche par objectifs et par tâches. nObjectif et méthode de la prestation : nLa méthode d’établissement du coût la plus logique est la méthode d’objectif et de tâche par laquelle l’entreprise définit son budget de remise selon ce qu’elle préfère réaliser avec cette remise. Cette méthode implique de déterminer des objectifs de offre de promotion spécifiques, les tâches nécessaires pour atteindre ces objectifs et d’estimer les coûts de réalisation de ces tâches. nLa fixation d’objectifs et la budgétisation ne doivent pas être séquentielles, l’une après l’autre. Ils doivent être examinés simultanément, car il est difficile d’établir un budget sans objectifs précis et il est complètement illogique de attacher des objectifs sans tenir compte des fonds disponibles.
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L’approche utilisée par la méthode objectif et tâche est une approche d’accumulation comprenant trois phases. Définir les objectifs de communication à atteindre, nDéterminer les approches spécifiques et les tâches nécessaires pour les atteindre. Estimation des coûts associés à la performance de ces stratégies et tâches. Le budget total est basé sur l’accumulation de ces dépenses. nLa mise en œuvre de l’approche par objectifs et par tâches est un peu plus complexe. Le responsable doit surveiller ce processus tout au long et modifier les stratégies selon la façon dont les objectifs sont atteints. nCe processus inclus plusieurs étapes : nFinaliser les objectifs de communication. nToute entreprise a en règle générale différentes sortes d’objectifs, à savoir : les objectifs marketing du produit et les objectifs de communication. La première tâche consiste à établir l’objectif commerce et, lorsque cela est fait, le travail principale revient à porter à la connaissance quels objectifs de communication spécifiques seront créés pour atteindre ces objectifs. Les objectifs de communication doivent être spécifiques, réalisables, mesurables et limités sur la durée.
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