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Une stratégie de budgétisation plus efficace est celle qui prend en compte les objectifs promotionnels globaux de la société. La budgétisation est ensuite réalisée en fonction des besoins pour atteindre ces objectifs. nL’idée est de budgétiser afin que les approches de mix de promotion puissent être mises en œuvre pour atteindre les objectifs déclarés. l'astuce la plus connue dans le cadre de cette approche est l’approche par objectifs et par tâches. nObjectif et méthode de le travail : nLa méthode d’établissement du montant la plus logique est la méthode d’objectif et de tâche par laquelle la boite définit son budget de offre de promotion en fonction de ce qu’elle désire planifier avec cette promotion. Cette méthode entraine de déterminer des objectifs de promotion spécifiques, les tâches nécessaires pour atteindre ces objectifs et d’estimer les dépenses de réalisation de ces tâches. nLa fixation d’objectifs et la budgétisation ne doivent pas être séquentielles, l’une après l’autre. Ils doivent être examinés simultanément, car il est dur d’établir un budget sans objectifs précis et il est totalement illogique de fixer des objectifs sans tenir compte des fonds disponibles.
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L’approche utilisée par la méthode objectif et tâche est une approche d’accumulation comprenant trois étapes. Définir les objectifs de communication à atteindre, nDéterminer les approches spécifiques et les tâches nécessaires pour les atteindre. Estimation des dépenses associés à la performance de ces stratégies et tâches. Le budget total est basé sur l’accumulation de ces dépenses. nLa mise en œuvre de l’approche par objectifs et par tâches est un peu plus complexe. Le responsable doit garder ce cheminement tout au long et modifier les approches selon la façon dont les objectifs sont atteints. nCe process comprend plusieurs étapes : nFinaliser les objectifs de communication. nToute entreprise a en règle générale plusieurs sortes d’objectifs, à savoir : les objectifs marketing du produit et les objectifs de communication. La première tâche consiste à constituer l’objectif marketing et, lorsque cela est composé, la prestation principale se résume à déterminer quels objectifs de communication spécifiques seront créés pour atteindre ces objectifs. Les objectifs de communication doivent être spécifiques, réalisables, mesurables et limités sur la durée.
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observez les tâches demandées : nLe plan stratégique élaboré pour atteindre les objectifs contient différents éléments, dont l’un peut être la publicité dans différents réseaux, les bonnes affaires des ventes et / ou d’autres éléments du mix de publicité. Chacun a son sain rôle à jouer et les tâches spécifiques doivent donc être finalisées. Estimez les dépenses globales : nL’étape suivante consiste à déterminer les coûts estimés associés aux tâches fixées à la dernière phase. Surveiller : nUn suivi régulier est nécessaire pour porter à la connaissance dans quelle mesure les objectifs ont été atteints. Réévaluer les objectifs : nUne fois que des objectifs spécifiques ont été atteints, le budget se doit d'être réévalué pour tester dans quelle mesure il peut être utilisé pour atteindre les autres objectifs. Ainsi, si l’on a atteint le niveau de sensibilisation recherché par les consommateurs, le budget se doit d'être modifié de façon à mettre l’accent sur un vocation supérieur, comme l’évaluation ou l'essai. nLe principal avantage de la méthode des objectifs et des tâches est que le budget est réalisé de bas en haut, ce qui constitue une approche de gestion appropriée et scientifique.
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